全球上市那些事 · 公众号架构

哪里上、怎么上、上完怎么办。

一、为什么做、写给谁

1. 为什么现在做

上市地选择变成了一道真问题。过去多数企业默认先考虑 A 股；近两年港股重新活跃，A 股审核节奏更看重质量，境外上市要走证监会备案，美股对中国企业的门槛和审查也在变。企业要在四五个市场之间做选择，而大多数中文内容只讲单一市场。
公开内容两头偏。一头是券商、律所的规则解读，专业但不讲取舍；另一头是「某某敲钟」的热闹新闻，讲结果不讲过程。中间缺一个把规则、成本、时间和失败原因放在一起讲的号。
需求在上市前三年就出现了。股改、股权激励、对赌清理、财务规范、税务补缴，这些事在申报前两三年就要动手，等到请中介进场时，很多问题已经改不了。

2. 读者画像

读者	典型处境	他们最想知道
拟上市企业创始人	营收几亿到几十亿，投资人在催上市	该去哪里上、还要多久、要花多少钱
财务负责人、准董秘	刚接手上市筹备，要和中介对接	规范从哪一块先做、问询会问什么
投资机构	手里项目要退出，对赌快到期	哪个市场退出更现实、对赌怎么处理
地方金融办、上市办、园区	有上市后备库，要做培育	后备企业卡在哪、怎么分层辅导
出海企业	业务在海外，想在境外融资	境外上市备案、红筹架构、当地交易所

3. 我们要的结果

不卖服务，卖判断。读者读完一篇，能带走一个读法、一张表或一个检查顺序；真正要做决定时，会想到来问我们。

二、账号定位与写作规范

项目	口径
账号名	全球上市那些事（备选：上市地图笔记、IPO 实务笔记）
一句话简介	讲清楚企业上市的三件事：去哪里上，怎么上，上完怎么办。道纳出品。
品牌落款	全球上市那些事 · 道纳出品
文风	场景开头，长短句交错；先讲结论再讲依据；说不准的地方直接说「说不准」；不喊口号，不写「赋能」「重磅」
数字	规则类数字按 2026 年 10 月有效的规则写，正文写明「规则口径截至 2026 年 10 月」；示意计算一律标注「示意，不对应任何公司」
案例	只写一般性情形，不写道纳客户与在谈项目；引用公开案例只用公告和交易所公开信息，不做人身或动机推断
身份表述	不自称保荐机构、财务顾问、投资顾问；道纳的角色写作「上市前规划与资本化路径研判」，对接人称「关系经理」
产品出场	前 10 期不出现服务名称；任何一期都不写价格
篇幅	周二长文正文 ≥ 3,000 字；周五短文 ≥ 2,500 字
每篇必备	「在哪里找」＋「怎么读 / 我们的看法」＋一个带数字的示意＋常见误读＋文末检查表

三、六个栏目

代号	栏目	写给谁	讲什么	篇数
M	市场地图	创始人、投资机构	A 股、港股、美股、新加坡、日本、中东、欧洲，各自的门槛、估值、流动性与代价	6
R	规则拆解	财务负责人、董秘	上市条件、境外备案、红筹架构、财务规范、发行定价	5
P	上市之前	创始人、财务负责人	股改、股权激励、对赌、关联交易、税务、中介选择	7
C	雷区复盘	全体	撤回与终止的共性原因、问询高频问题、突击入股、上市后变脸	4
A	上市之后	董秘、大股东	限售解禁、破发、再融资、信息披露、退市、私有化	6
F	编者手记	全体	发刊词、阶段总账	2

另设两类不定期内容：Q 读者问答（积累到 10 条真实留言后出第一期）、N 新规速读（规则有实质变化时 48 小时内出）。

四、四个阶段

阶段	周次	日期	目标
一 · 看清地图	W1–W4	2026-11-03 至 11-27	每个栏目各出场一次；观察哪类读者回应最多
二 · 讲透规则	W5–W8	12-01 至 12-25	上线第一份领取资料《上市地选择四问表》
三 · 拆解过程	W9–W12	12-29 至 2027-01-22	上线《上市前三年准备清单》《问询高频问题自查表》；开放「上市路径体检」5 个名额
四 · 上市之后	W13–W16	01-26 至 02-23	上线《上市成本与时间总表》；春节当周（02-08 至 02-12）休刊

五、首批 30 期日历（第 01–30 期）

每周二长文、周五短文。发布时间：周二 07:30，周五 12:00。元旦当周周五稿提前到周四（12-31）。

期	日期	栏目	标题	篇幅	文末钩子
01	11-03 二	F01	发刊词：上市这件事，我们想先讲清楚三个问题	长	留言：你最想先看哪个市场
02	11-06 五	M01	去哪里上市，先用四个问题筛一遍	短	回复「地图」领《上市地选择四问表》
03	11-10 二	R01	A 股四个板块的上市条件，怎么读才不会读错	长	下期预告
04	11-13 五	P01	离申报还有三年，先做这五件事	短	回复「清单」领《上市前三年准备清单》
05	11-17 二	M02	港股上市：主板、18A、18C 和 A+H，各自适合谁	长	留言：你在考虑哪条路
06	11-20 五	C01	IPO 撤回的六种常见原因	短	下期预告
07	11-24 二	R02	境外上市备案：一家企业要走的完整流程	长	回复「备案」领备案材料清单
08	11-27 五	P02	股改：有限公司变股份公司，净资产折股这一步	短	下期预告
09	12-01 二	M03	美股上市：传统 IPO、SPAC 和直接上市，三条路的代价	长	留言
10	12-04 五	R03	红筹与 VIE：为什么要搭，现在还能不能用	短	下期预告
11	12-08 二	P03	对赌协议：上市前要清理到什么程度	长	留言：你的对赌什么时候到期
12	12-11 五	C02	问询函里出现最多的十个问题	短	回复「问询」领《问询高频问题自查表》
13	12-15 二	R04	财务规范：收入确认、内控与个人卡	长	下期预告
14	12-18 五	P04	股权激励：上市前做还是上市后做	短	留言
15	12-22 二	M04	新加坡、日本、中东：三个市场的真实门槛	长	留言：你关注哪一个
16	12-25 五	A01	限售与解禁：上市后第一年的股东账	短	下期预告
17	12-31 四	P05	保荐人、律师、会计师：上市中介各管什么，怎么选	短	下期预告
18	01-05 二	R05	IPO 发行价是怎么定出来的	长	留言
19	01-08 五	A02	上市首日破发，意味着什么，不意味着什么	短	下期预告
20	01-12 二	P06	同业竞争与关联交易：独立性怎么证明	长	回复「体检」申请上市路径体检
21	01-15 五	C03	申报前一年进来的钱：突击入股与股东核查	短	下期预告
22	01-19 二	A03	上市之后再融资：定增、可转债、配股怎么选	长	留言
23	01-22 五	M05	A 股还是港股：同一家企业的两种算法	短	留言：你会怎么选
24	01-26 二	P07	上市前的税：股改个税、股权转让与历史欠税	长	下期预告
25	01-29 五	A04	董秘的一年：上市公司信息披露日历	短	回复「日历」领披露日历
26	02-02 二	C04	上市后业绩变脸：几条常见路径	长	下期预告
27	02-05 五	A05	退市的四种情形，以及最常见的那一种	短	春节休刊预告
28	02-16 二	M06	分拆上市：集团里的子公司能不能单独上	长	留言
29	02-19 五	A06	私有化与回 A：离开一个市场要付多少代价	短	下期预告
30	02-23 二	F02	上市要花多少钱、多长时间：一张总账	长	回复「总账」领《上市成本与时间总表》

五（续）、第二批 30 期日历（第 31–60 期）

接着首批不停刊，2027-02-26 至 06-08。第二批往深里走：科创板第五套与 18C、北交所与新三板、现场检查、并购重组与市值管理、数据合规，以及生物医药、消费品牌、出海硬科技三类企业的上市地选择。

阶段	日期	期	主要内容
五 · 门槛细读	02-26 至 03-26	31–39	GDR、科创板第五套、实控人认定、18C、现场检查、第一份年报、北交所、募投、市值管理
六 · 行业与市场	03-30 至 04-30	40–49	中概合规成本、风险因素、港股递表时间线、历史沿革、数据合规、并购重组、生物医药、客户集中、港股持续责任、回购增持
七 · 资本运作	05-04 至 06-08	50–60	新三板、家族企业、出海硬科技、合规瑕疵、港新 SPAC、可持续发展报告、Pre-IPO、借壳、消费品牌、财务造假、上市决策树

期	日期	栏目	标题	篇幅	文末钩子
31	02-26 五	M07	中国企业去欧洲：GDR 这条路还走得通吗	短	下期预告
32	03-02 二	R06	科创板第五套标准：未盈利企业怎么上市	长	留言
33	03-05 五	P08	实际控制人认定：共同控制、无实控人与代持还原	短	下期预告
34	03-09 二	M08	港股 18C：特专科技公司的五个行业与两条门槛	长	留言：你的企业属于哪一类
35	03-12 五	C05	现场检查：被抽中之后会查什么	短	回复「体检」申请上市路径体检
36	03-16 二	A07	上市后的第一份年报：董秘和财务要盯的几处	长	下期预告
37	03-19 五	R07	北交所：从新三板创新层到上市的路径	短	下期预告
38	03-23 二	P09	募投项目怎么写：产能、研发与补流的边界	长	留言
39	03-26 五	A08	市值管理：新规之下能做什么、不能做什么	短	下期预告
40	03-30 二	M09	中概股在美国：上市之后的合规成本	长	留言
41	04-02 五	C06	招股书的「风险因素」怎么读	短	下期预告
42	04-06 二	R08	港股从 A1 递表到挂牌：每一周在做什么	长	留言
43	04-09 五	P10	历史沿革：国资、集体企业改制与出资瑕疵	短	下期预告
44	04-13 二	P11	数据合规与网络安全审查：上市前要过的那一关	长	下期预告
45	04-16 五	A09	上市公司并购重组：新规之后怎么做	短	留言
46	04-20 二	M10	生物医药上市：科创板、港股 18A 与美股怎么比	长	留言
47	04-23 五	C07	客户集中与供应商集中：问询会怎么问	短	下期预告
48	04-27 二	R09	港股上市之后：关连交易与须予公布交易	长	下期预告
49	04-30 五	A10	股份回购与增持：什么时候做、怎么做	短	下期预告
50	05-04 二	M11	新三板挂牌：值不值得	长	留言
51	05-07 五	P12	家族企业上市：代持、亲属持股与接班	短	下期预告
52	05-11 二	M12	业务在海外的硬科技与新能源企业，去哪里上市	长	留言
53	05-14 五	C08	环保、安全生产与社保公积金：合规瑕疵怎么处理	短	下期预告
54	05-18 二	R10	SPAC 在香港和新加坡：还有人走吗	长	下期预告
55	05-21 五	A11	可持续发展报告：上市公司的新义务	短	下期预告
56	05-25 二	P13	Pre-IPO 轮：估值与条款怎么谈	长	留言
57	05-28 五	A12	控制权变更与重组上市：「借壳」还走得通吗	短	下期预告
58	06-01 二	M13	消费品牌上市：三个市场的估值逻辑	长	留言
59	06-04 五	C09	财务造假的常见手法，以及从报表上怎么识别	短	下期预告
60	06-08 二	F03	编者手记：一棵上市决策树	长	回复「决策树」领《上市决策树》；下期为第三批选题征集

六、菜单与转化设计

1. 底部菜单

一级菜单	二级菜单	上线时间
上市地图	市场地图 · 规则拆解 · 上市之前 · 雷区复盘 · 上市之后（五个合集）	开号即上线
领取资料	四问表 · 准备清单 · 问询自查表 · 成本总表	按阶段上线，未上线的先不放
关于我们	这个号是谁做的 · 上市路径体检 · 联系客服	体检入口 W11 上线

2. 关键词自动回复

关键词	回复内容	上线
地图	《上市地选择四问表》	W2
清单	《上市前三年准备清单》	W2
备案	境外上市备案材料清单	W4
问询	《问询高频问题自查表》	W6
体检	上市路径体检申请表	W11
日历	上市公司信息披露日历	W13
总账	《上市成本与时间总表》	W16
决策树	《上市决策树》	第 60 期
登记 / 咨询 / 需求	读者登记、服务咨询、需求提出表单	开号即上线

3. 文末固定模块

每篇文末依次是：下期预告 → 推荐语 → 客服二维码 → 免责声明 → 「需要我们做什么？」三项卡片（登记、咨询、需求）。

七、分发与增长

合集：五个内容栏目各建一个合集，文章发出后当天归入。
转载：规则拆解类文章开放白名单转载，优先给地方金融办、园区、商协会公众号。
社群：与地方上市后备企业培训合作，每次培训后推送对应栏目的合集链接。
视频号：每篇长文拆一条 60–90 秒口播，只讲一个结论。

八、合规与风险边界

不推荐具体股票，不对任何拟上市企业做上市成功率承诺。
不自称保荐、承销、财务顾问、投资顾问；境外市场的保荐、承销须由当地持牌机构承担，文中提到时如实说明。
规则以证监会、交易所、境外交易所官方发布为准；规则变化后在原文末尾加「更新说明」，不删原文。
读者留言里的企业信息不公开引用；读者问答只用征得同意、去标识化后的问题。

九、指标

指标	W8 目标	W16 目标
关注人数	1,500	5,000
单篇平均阅读	400	1,000
关键词领取	150 次	800 次
留言与私信咨询	20 条	80 条
上市路径体检申请	—	10 家

十、本批交付与下一步

已交付：公众号架构（本文）、第 01–60 期正文（md + html，html 为行内样式，可直接粘贴进公众号编辑器）、60 期封面（按栏目六套版式）、目录页 index。
下一步：五份领取资料（四问表、准备清单、问询自查表、成本总表、决策树）；菜单落地页；读者问答第 1 期在积累 10 条真实留言后再写。