一个栏目写到五十篇之后

资本成长学堂 · 道纳出品

一个栏目刚开的时候，选题是不愁的：每个科目、每种工具、每类地方，都还没讲过，随手一个都是新题。写到五十篇以后，情况就变了。

按排期，到这一期发布时，「年报读法」写到了第五十八篇，「招商新解」第五十六篇，「产融工具箱」第五十二篇，另外两个栏目也都在五十篇上下。第 200 期回顾两年时说过，「创始人手记」写得太「向内」，第三年要少讲我们怎么写；这一篇还是要讲一回，因为写到五十篇以后冒出来的三个问题，不只是写的人的事，也直接影响读的人：选题开始重复，读者门槛变高，前后口径要对得上。 下面一个一个说，再讲我们用的两样办法，往期链接和总清单，最后给一张栏目自检表。

一个栏目一年大约写二十篇上下。五十篇，差不多是两年半。

这个位置有几个特点：

第一个和第二个特点带来选题重复，第三个和第四个带来门槛问题，四个加在一起，就有了口径要前后一致的问题。

五十篇以后，完全没碰过的题目很少。我们的看法是：题目重复不可怕，可怕的是一篇文章在每一层上都和前面重复。

第 116 期讲选题时，给过一张选题卡：一句话问题、写给谁、读完能做什么、证据从哪里来、示意怎么做、边界在哪里。判断一个新题是不是「重复」，可以拿其中四格来比：

拿本号自己写过的一条线来对照一下：应收账款。

四篇的对象都是应收账款，但没有两篇在四层上都相同。而且后一篇大多会在开头交代和前一篇的关系：第 84 期一开头说第 81 期讲过保理，这一篇换到读年报的角度；第 153 期说第 84 期用的是设备公司的示意，工程类公司多了一道工序；第 249 期把第 52 期、第 81 期、第 202 期各讲了什么列了一遍，再说这一篇只讲中间那一步。

所以我们处理选题重复的办法是：先比四层，再决定写不写；决定写，就在开头把和往期的关系说清楚。

栏目写深了，后面的文章自然会站在前面的文章上。这本来是好事，读完整个栏目的人，能一层一层往下走。但对新来的人，就成了门槛。

这个变化，从目录里就数得出来。我们把「年报读法」和「招商新解」两个栏目各自的前五十篇按期号排好，数每一篇正文里提到了几个不同的往期期号：

（以上篇数按本号目录和各期合集实际统计，只数正文里出现的、期号小于该期的不同往期，同一期提几次算一个，不含任何阅读或留言数据。）

读这张表，有两点。

第一，后面的文章，平均要连着前面四五篇。 第一个十篇里，有好几篇一个往期都没提；到第四十一到五十篇，每篇都在引往期，平均五篇上下。对从这里开始读的人来说，一篇文章背后连着的，是一串他没读过的文章。

第二，引得多本身不是问题，问题是读不读得懂。 第 86 期写给新朋友的那份读法里，提到过一个常见的误会：按发布顺序从新往旧翻，会频繁碰到「我们在第几期讲过」。这句话五十篇以前是小提醒，五十篇以后就是常态。

我们给自己定了三条，用来压住这个门槛：

每一篇都要能单独读。 引用往期，可以省掉推导，但不能省掉结论。「第 84 期讲过账龄迁徙率」后面，要跟一句它是什么、怎么算，读者不翻那一期，也能接着往下读。

引用要写清期号，还要写清讲了什么。 第 264 期讲长文的坑时说过，引往期要说明那一期讲了什么、和这一篇什么关系，否则只是一串期号。只写「之前讲过」，对老读者是提示，对新读者是一堵墙。

隔一段时间，回头补一次基础。 第 102 期开头就是这么写的：「年报读法」写了十九篇，讲过很多科目，却一直没有完整讲过一张表，于是从现金流量表的三段讲起。栏目越深，越需要这样的「回到地面」的篇目。

五十篇以后，同一个指标、同一个概念，可能在好几期里出现。口径不一致，读者把两期放在一起看，就会糊涂。

口径不一致，大致有三种来路：

第一种，算法不同但都没写明。 第 254 期讲怎么对待质疑时，用过一个设想的例子：应收账款周转天数，用期末余额算和用平均余额算，正好差十天。那一期的结论是，算法没写明，即使没算错，也按「表述不清」处理。放到五十篇的尺度上，这个问题更明显：今年一期用期末余额，明年一期用平均余额，两期都没写，读者就会以为其中一期错了。

第二种，示意沿用时没对账。 我们有时会让后一篇沿用前一篇的示意，方便对照着读。第 268 期讲年中复盘，就沿用了第 209 期那个开发区的年度计划。沿用是好办法，但前提是数字要能接上：前一篇的结论是什么，后一篇的起点就得是什么。

第三种，规则变了，旧文章没变。 第 155 期把这种情况叫「信息过时」：写的时候是对的，后来规则修订了。它严格说不算写错，但对今天读到旧文章的人，效果和写错一样。写到五十篇以后，前几十篇里提到的规则，总会有一些发生变化。

对这三种，我们的办法分别是：

上面三个问题，最后都落到两样很朴素的东西上。

往期链接。 每一次引用往期，都是一次「接线」：告诉读者这一篇的地基在哪里。第 195 期讲一篇文章怎么写出来时说过，引用一期往期之前，要先确认两件事：这一期确实存在，期号比本期小；这一期里确实讲过要引用的那个意思。凭记忆引用，是最容易出错的地方之一。我们现在写稿，引用往期之前都回去读一遍原文，确认那句话确实在那里。

总清单。 每一期发布时都挂在一个栏目合集下，菜单「栏目」下的导读页按期号列着各栏目的全部篇目，第 86 期、第 100 期都介绍过。写稿的人用的，也是同一份按期号排的目录：动笔之前，先在目录里按对象和关键词把这个栏目翻一遍，找出可能重复的篇目，按第二节那四层比一比。

总清单还有一个用处，是把散在几个栏目里的篇目串起来。第 200 期说过，第二年把几篇串起来读的导读写得少，打算每隔一段时间挑一件事，把散在几个栏目里的几篇串成一份导读。第二节那张应收账款的表，就是一份最简单的串读：四篇、两个栏目、四个位置，按期号读下来，合起来能回答「一笔应收账款从确认、计龄、确权到融资，每一步要看什么」。

设想「年报读法」写到第五十多篇，选题卡上同时来了四个候选题目。拿第二节的四层，和目录里最接近的往期比一比，每重复一层记 1 分：

我们自己用的规则大致是：0 到 2 分，写；3 分，先考虑并入串读或作为补充；4 分，不写。

这张表里，候选题目是设想的，打分也只是为了把方法走一遍；真正落笔前，还要回去读那一期的原文，确认它讲了什么、没讲什么。

（以上候选题目与打分为示意，不对应本号任何已排期或未排期的选题。）

还有一点：重复分低的题目，不一定就是好题目。 一个从来没人写过的小科目，可能只是因为它不重要。第 116 期选题卡里「读完能做什么」那一格，仍然是第一道关。

坑一：为了不重复，越写越偏。 大题目都写过了，就去找冷门的小题目，结果文章没人用得上。题目可以重复，只要换了位置、换了工具。

坑二：每篇都从头讲起。 怕新读者看不懂，每篇都把基础从头讲一遍，老读者读三段就想走。办法是基础压成一两句结论，详细的交给往期链接。

坑三：引用堆成「延伸阅读」。 一段话里连着五个期号，读者不知道该翻哪一篇。引一期，就说一句那一期讲了什么。

坑四：凭记忆引用。 记得某一期讲过某个意思，结果那一期讲的是另一个口径，或者期号记错了。引用之前回去读原文。

坑五：指标口径默认读者知道。 同一个指标，栏目里用过两种算法，每一期都没写明，读者放在一起看就会糊涂。

坑六：示意沿用了，数字没接上。 后一篇说沿用前一篇的示意，起点却和前一篇的结论对不上。

坑七：规则变了，新文章照抄旧说法。 旧文章写的时候是对的，新文章照着写，就成了错的。每次引用规则，按当下的原文再核一遍。

坑八：只顾自己栏目，不看别的栏目。 应收账款、应付账款这类题目，在两三个栏目里都写过。只翻本栏目的目录，会以为是新题，其实别的栏目已经从另一个位置讲过了。

这张表写给我们自己，也可以给任何一个写到几十篇的专栏、内刊或内部知识库用。

一个栏目写到五十篇以后，难的不再是「写什么」，而是「这一篇和前面四十九篇是什么关系」。

选题重复，就比一比重复在哪一层；门槛变高，就让每一篇都能单独读；口径要一致，就把算法写在当篇，把往期接好线。办法都不复杂，只是每一篇都得做一遍。

本文为作者个人分享。文中各栏目篇数按排期和往期目录统计，引用往期数按各期正文实际统计，以各期发布版本为准；候选选题与打分为示意，不对应任何真实选题，也不含任何阅读、关注或留言数据。

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