公众号首发内容包

按《公众号菜单配置》，开号当天需要上线的内容如下。文字可直接复制到公众号后台，图片在 assets/ 目录。

一、开号当天上线清单

五个栏目菜单都先跳转「栏目导读」，导读里列出全部篇目与日期，开号当天即可全部上线；各期发布后，在导读文末挂上对应合集。「西部好物」待商城确认后上线，见第八节。

二、账号简介（功能介绍）

产业与资本之间的观察笔记。拆年报、读政策、算出海的账，写给上市公司、西部企业、地方政府和正在出海的人。

（52 字，后台上限 120 字。）

三、关注欢迎语（被关注回复）

你好，欢迎关注资本成长学堂。

我们每周二、周五更新，写上市公司的年报读法、西部产业、招商新逻辑、出海实务和资本工具。

点底部菜单「栏目」看往期文章；「关于」里可以联系客服。

即日起至 10 月 30 日，我们从留言中精选 2–3 条用心的留言，赠送西部农家猕猴桃一箱。

四、关于我们

菜单直接跳转第 01 期《发刊词｜为什么这个号不讲产品》，不另写介绍页。

原因：发刊词已经讲清楚这个号写什么、不写什么、为什么能写，单独再写一篇「关于我们」容易变成公司介绍，和账号定位冲突。

五、留言有礼

菜单点击后发送图片：assets/菜单-留言有礼.png

同时发送文字：

留言有礼 · 西部好物

活动时间：即日起至 2026 年 10 月 30 日 24:00。 活动期间从留言中精选 2–3 条用心的留言，赠送西部农家猕猴桃一箱。 获赠名单 10 月 31 日在留言区置顶公布，获赠读者请添加客服提供收货信息。 收货信息仅用于寄送，不作他用。

觉得有用，也欢迎把「资本成长学堂」推荐给身边做企业、做投资、做招商的朋友。

活动安排：只在第 01 期（10-27）、第 02 期（10-30）文末出现；10 月 31 日公布名单后，菜单「留言有礼」下线，第 03 期起文末不再放活动说明，只保留推荐语与客服二维码。关注欢迎语里的活动句同日删除。

六、收到消息默认回复

读者在对话框发送任何未匹配关键词的消息时：

收到，谢谢你的留言。

具体的融资、出海、招商问题，可以点底部菜单「关于 → 联系客服」，工作日 9:00–18:00 回复。

七、合集设置

公众号后台「合集」需要名称和简介，按发布顺序创建。

八、后续上线安排

九、上线前核对

• 客服二维码：确认 assets/道纳客服二维码.jpg 是当前在用的客服微信。
• 留言权限设为「已关注用户可留言」后，在手机上用未关注的微信号测试一次。

十、菜单落地页

每个跳转图文的菜单，都有一篇对应的落地页，存放在 菜单落地页/ 目录（md 为文字稿，html 为可直接粘贴进公众号编辑器的行内样式版）。全文见本文附录。

操作顺序：先把 8 篇落地页用「发表」方式发布（不用「群发」，不会推送给粉丝，也不占群发次数），再在菜单中选择对应图文。

附录：菜单落地页全文

年报读法｜用公开年报，读出一家公司的压力点

年报动辄两三百页，真正决定一家公司会不会突然出事的，往往藏在几页附注里。这个栏目每两周一篇，每篇只讲一个读法。

写给谁

上市公司的董秘、财务负责人和实际控制人；关注上市公司的投资人；与上市公司打交道的银行、投行和律师。

我们怎么读

• 先翻附注，再看利润表。 担保、质押、受限资产这些地方，比利润更早透露压力。
• 看变化的方向。 同一个数字和上一年比，往往比绝对值更有信息量。
• 三张表对着看。 利润表说赚了多少，现金流量表说钱回来了没有，资产负债表说家底还剩多少。
• 只用公开信息，只讲读法。 不荐股，不预测股价；涉及问题的案例一律不点名。

篇目

已发布的篇目可在文末「阅读原文」或「年报读法」合集中查看。

年报体检

从 2027 年 1 月起，每月开放 5 个「年报体检」名额：用这个栏目里的读法，为你关心的公司出一页读数。详见菜单「工具 → 年报体检」。

想看哪种读法，欢迎在留言区告诉我们。

本栏目为公开信息的财务读法讨论，不构成投资建议。

西部笔记｜西部的资源，怎样变成资本市场看得懂的资产

矿产、绿电、土地、通往中亚的陆路通道，西部企业手里握着东部羡慕的东西。这个栏目写的，是它们从资源到资产、再到资本的两道翻译。

写给谁

新疆、青海、甘肃、宁夏、四川、陕西等地的民营企业与地方国企；西部地方政府与平台公司；关注西部项目的投资人。

我们关心的问题

• 资本化路径：上市、被并购，还是先引入产业资本。
• 能源与算力：绿电、储能和算力放在一起，账怎么算。
• 矿产资产化：矿权、储量、开采年限，怎样变成可以估值的资产。
• 陆港与中亚：通道建起来之后，货从哪里来，生意怎么做。
• 山里的产业：一颗果子从果园到城市，每一个环节都关乎农户的收入。

篇目

你所在的地方有哪些值得写的产业？欢迎在留言区告诉我们。

招商新解｜奖励政策退场之后，招商靠什么

《公平竞争审查条例》施行以后，「拼政策」的路越走越窄。招商的竞争，正在从给政策，转向给场景、给要素、给资本。这个栏目写的，就是这些新抓手怎么用。

写给谁

地方招商部门与驻外招商专班；产业园区与园区运营公司；城投与区属国资平台。

我们关心的问题

• 场景：本地的订单、应用机会和供应链，怎样变成招商的筹码。
• 要素：能源、土地、人才的真实供给，怎样算清楚、讲明白。
• 资本：政府引导基金与社会资本怎样组合，返投怎么谈。
• 存量：手里的园区、厂房和基础设施，哪些能盘活、怎样盘活。
• 方法：从线索到落地，招商专班的台账和看板怎么建。

篇目

你所在的地区最缺哪类项目？欢迎在留言区告诉我们。

出海实务｜订单拿到之后，结构怎么搭

拿订单只是出海的开始。收款是否安全、主体怎么设、关税和运费谁来担、风险怎样识别，决定这笔生意能不能真正赚到钱。这个栏目以中东为主，兼顾中亚。

写给谁

正在或准备出海的制造、建材、工程、新能源与食品出口企业；企业里负责外贸、财务和法务的同事。

我们关心的问题

• 主体：分公司、本地公司、自贸区公司怎么选，设立之后账、税、人怎么管。
• 收款：信用证、保函、备用信用证各管什么，常见的票据骗局怎样识别。
• 成本：关税口径和海运价格变化之后，报价要怎么重算。
• 准入：产品认证、合格供应商名录，第一次报价前要先对齐什么。
• 工程：中东工程项目的分包生态和付款节奏。

篇目

你的出海卡在了哪一步？欢迎在留言区告诉我们。

产融工具箱｜一种资本工具，讲清机制与边界

融资、并购、质押、福费廷、REITs……资本工具很多，用错的代价往往比不用更大。这个栏目每次只讲一种工具：它解决什么问题、怎样运作、什么情况下不适用。

写给谁

企业主和财务负责人；上市公司实际控制人与董秘；所有需要和资本打交道的人。

我们怎么写

• 先讲结构，再讲价格。 收入算在谁名下、风险由谁承担、钱从哪里还，比利率高低更重要。
• 给出可以算的例子。 每篇都尽量附一笔示意账，数字取整，便于套用到自己身上。
• 写清边界。 每种工具都有不适用的情况，我们会写出来。

篇目

你最想弄明白哪一种资本工具？欢迎在留言区告诉我们。

本栏目为一般性分析，不构成任何投资或融资建议。

工具领取｜每篇文章留给你的那件东西

我们希望每篇文章都留给你一个可以带走的东西：一张自测表、一份清单、一个对照表。在对话框回复关键词即可领取。

怎么领

在公众号对话框发送对应的关键词，系统会自动回复领取方式。工具随文章陆续上线，下表会持续更新。

已上线

即将上线

还想要什么样的工具？欢迎在留言区告诉我们，我们会排进后面的文章。

年报体检｜用一页纸，读一家公司的四个读数

「年报读法」栏目里讲的读法，我们也可以替你用在一家具体的公司上。每月开放 5 个名额，免费。

体检什么

我们只用公开披露的年报和公告，读四个数：

每份体检交付一页纸：四个读数，加一条值得追问的问题。

谁可以申请

• 上市公司、新三板挂牌公司的董秘、财务负责人与管理层，体检自己的公司；
• 正在与某家上市公司谈合作、谈融资、谈并购的企业，体检对方。

怎么申请

1. 点菜单「关于 → 联系客服」，添加道纳客服；
2. 发送：公司名称或证券代码、你的身份、最关心的一个问题；
3. 我们按申请顺序安排，一般在 5 个工作日内交付。

说明

• 每月 5 个名额，满额顺延到下月。
• 只读公开信息，不需要你提供任何内部资料。
• 体检只讲读数和问题，不评价公司好坏，不构成投资建议，不推荐买卖任何证券。

开放时间：2027 年 1 月 12 日起。

西部好物｜山里的东西，怎样走到城里

我们在「西部笔记」里写西部的产业：矿、绿电、陆港，也写山里的果园。这里放的，是那些从西部产区直接走到城里的东西。

为什么做这一栏

一颗猕猴桃从枝头到你手里，要经过合作社收购、分拣、冷库和冷链。每一个环节都决定农户最后能拿到多少钱。

我们写这些产业，也希望读者能直接尝到产区的东西。

你能在这里找到

• 西部山区农家果园的当季水果；
• 西部产区的特色农产品与特产；
• 每样东西的产地和产区故事。

入口

商城入口即将上线，敬请期待。

收到商品如有问题，请点菜单「关于 → 联系客服」，我们安排处理。

附：菜单图片预览