律师协会公众号运营规划

一、为什么要重新规划这个号

一位刚拿到执业证的青年律师，想知道本年度继续教育还差几个学时、去哪里报名，打开协会公众号，看到的是连续五条会议报道和一条三个月前的培训通知；一位律所主任想了解最新的执业规范变化，翻了十几条推送也没找到一篇讲清楚「这对我的所意味着什么」的文章。协会做了大量工作，但号上呈现出来的，多半是「开了什么会」，而不是「会员能用上什么」。这是我们建议重新规划这个号的出发点。

协会号常见的问题大致有三个。第一，会务报道占比过高。会议、调研、座谈、揭牌的新闻稿有存档价值，但对多数会员而言阅读动机很弱，打开率长期偏低，久而久之读者形成「这个号只发通知」的印象，真正重要的规范提示也被一并忽略。第二，服务信息分散。培训报名、学时查询、年度考核材料、会费缴纳、维权申请、公益报名，散落在不同时间的推送里，没有固定入口，会员遇事仍然要打电话问秘书处。第三，缺少面向不同读者的内容分层。执业十年的合伙人、刚入行的实习律师、公司律师、当事人和普通公众，关心的事情完全不同，一个号用同一种口吻写给所有人，结果谁都觉得「不是写给我的」。

与此同时，行业此刻正处在几件读者普遍关心的变化之中。2026 年 8 月，全国人大常委会通过关于修改律师法的决定，自 9 月 1 日起施行，涉及港澳律师在粤港澳大湾区执业等内容，律师法的全面修订工作也在推进，会员对「哪些条文变了、对日常执业有什么影响」有明确的解读需求。涉外法治人才培养持续被列为重点，不少律所在考虑是否组建涉外团队、律师在考虑是否转型，需要可靠的信息与学习路径。律师自媒体与线上业务推广越来越普遍，因宣传不当、炒作案件、不当承诺而被处分的情况时有发生，会员对「哪些能说、哪些不能说」的边界需要清晰提示。公益法律服务与法律援助的参与要求日益具体，青年律师的生存与成长压力也是行业内反复讨论的话题。

这些变化给了协会号一个很好的机会：从「会务信息发布台」转为「会员执业的常备参考」。规划的核心只有一句话：让会员在遇到执业问题、学时问题、规范问题时，第一个想到打开的是本会的号。下文十节围绕这一目标展开，首季度先把栏目、流程、菜单和服务入口搭起来，用 24 期原创内容建立读者预期，再通过季度复盘调整方向。

二、写给谁：读者画像

前三类是号的主体读者，首季度的原创内容约八成写给他们；后三类读者通过固定栏目和菜单入口照顾到，不必每期都兼顾。

三、账号定位与写作规范

需要特别说明的是：协会号代表的是全体会员的公共平台，不为任何单个律所或律师做业务推广。会员律师供稿、接受访谈时，文中不出现联系方式、律所业务广告语、胜诉率或案件结果承诺，介绍中只保留姓名、所在律所全称和所属专业委员会。

四、栏目体系

「通知公告」与「会务动态」不纳入原创栏目编排。通知公告（培训报名、考核安排、会费缴纳、选举等）按需发布，标题统一以「【通知】」开头，次条位置发布，保证会员能快速识别；会务动态（会议、调研、交流活动）以合集形式归档，重要会议可单独发图文，一般活动每月汇总一期「本月会务」。这样既保留存档与信息公开功能，又不挤占原创内容的头条位置。

五、发布节奏与审核流程

固定节奏。 每周二、周四各发一篇原创，发布时间固定为 19:30，这是律师结束一天庭审与会见后集中处理信息的时段；通知公告按需发布，原则上不晚于事项开始前 7 个工作日；一般不在周末发布原创内容。

审核流程。

涉及惩戒通报、维权声明、对公共事件表态、重大政策解读的稿件，在第 4 步后增加会长办公会或相关委员会确认环节，具体由秘书处决定。

紧急发布。 遇到司法行政机关紧急通知、行业重大事件或需要及时澄清的情况，秘书长可启动紧急流程：运营团队 2 小时内出稿，秘书长一人审定后发布，事后补齐审核记录。

更正机制。 发布后发现事实或文字错误，能修改的在 24 小时内使用平台修改功能更正，并在文末注明「本文已于×月×日更正××内容」；无法修改的重大错误，删除原文并发布更正说明。所有更正记录归档备查。

六、首季度 12 周日历

第 1 周从 2026 年 11 月 2 日开始，至 2027 年 1 月 22 日结束，共 24 期原创。元旦当周的周四（12 月 31 日）调整为周三（12 月 30 日）发布。

说明：秘书处可在选题会上根据实际工作安排调换顺序；遇到突发的重要政策发布，可用解读稿替换当周原创，被替换的选题顺延。

年度节点日历。

七、菜单与自动回复

菜单设置。

关注回复文案示例。

欢迎关注。这里是本会官方账号，每周二、周四晚发布执业规范、业务研修与会员服务内容。 会员律师：回复「学时」查询继续教育，回复「入门」领取新执业律师手册，回复「考核」查看年度考核指引。 律所主任：回复「所务」获取律所管理参考资料。 需要法律帮助的朋友：点击菜单「公众服务」，可查询律师执业信息与公益法律咨询安排。本号不提供个案法律意见。

关键词表。

关键词回复不设「回复后转发才可领取」之类条件；未识别的关键词统一回复「已收到，您可点击菜单查看常用服务，或拨打秘书处电话咨询」。

八、视觉与排版规范

主色与辅色。 主色沿用会徽主色（多数律师协会为深蓝或深红，以会徽为准），辅色用一种中性灰与一种浅暖底色，正文页面不超过三种颜色。

封面按栏目分版式。 七个栏目各有固定封面模板，读者看封面就能识别栏目：规范一课用条文编号加主色块；研修课表用课程表网格样式；青律成长用人物剪影或访谈人物授权照片；所务管理用表单图标；专委会观察用委员会名称加研究主题；涉外执业用地图线条；公益与普法用暖色插画。通知公告统一使用简洁的文字封面，不加插画。

标题与摘要。 标题控制在 14—26 个汉字，信息前置，必要时用书名号或冒号分隔主副题；摘要 40—60 字，写清楚「读完能得到什么」。

尺寸。 头条封面 900×383 像素，次条封面 200×200 像素；正文配图宽度不低于 1080 像素；长图分段，每段不超过 1500 像素高。

正文排版。 正文字号 15—16px，行距 1.75 倍，段落之间留空行；小标题统一样式；表格横向不超过 5 列，超过时拆分或改用图解；拉丁字母与数字使用与中文协调的字体，避免数字显示不一致。

配图授权。 优先使用协会自有活动照片与自制图解；使用图库图片须保留授权记录；不使用法院、检察院等机关标识或庭审画面，除非来自官方公开发布且注明来源。

会徽使用。 会徽只用于封面角标与文末落款，不变形、不改色、不与律所标识并列出现在同一视觉层级。

九、合规与审核红线

行业专属红线。

1. 不为单个律所或律师做业务推广。供稿与访谈中不出现联系方式、业务广告语、收费标准，不以「金牌」「顶尖」等评价性词语形容具体律师或律所。
2. 不承诺或暗示案件结果。不出现胜诉率、成功率、「保证」「包赢」等表述，案例解读只讲规则与方法。
3. 不评论在审案件。对正在审理、尚未生效的案件不作评价，不转载对在审案件的倾向性评论，与《中华全国律师协会关于禁止违规炒作案件的规则（试行）》的要求保持一致。
4. 不泄露当事人信息。案例一律脱敏处理，删除可识别个人与企业的信息；涉及未成年人、婚姻家事、刑事案件的，标准从严。
5. 不贬低同行。不比较律所优劣，不发布针对特定律所或律师的负面评价。
6. 惩戒信息按协会公开口径发布。违规处分信息只使用协会已正式公开的通报内容，不扩写、不推测动机，不在评论区讨论具体被处分人。
7. 业务推广类内容依据现行规范。讲解律师宣传与自媒体边界时，以《律师执业行为规范（试行）》中关于律师业务推广行为的章节及全国律协相关规则为依据，引用条文须核对现行有效版本。
8. 不提供个案法律意见。留言与后台咨询中的具体法律问题，引导至公益法律咨询或法律援助渠道。

通用红线。

• 数据归属：本号的读者数据、关注者信息、留言、表单与报名数据全部归协会所有，运营团队仅在服务期内按协会授权使用，不借号为任何第三方或自身获客，服务结束时完整移交。
• 个人信息：报名表只收集活动必需的信息，并写明用途与保存期限；不公开展示报名名单中的手机号、身份证号等信息。
• 肖像：活动照片与访谈照片须取得当事人同意；对不愿出镜的人员作模糊处理。
• 转载授权：转载其他媒体或机构内容，须取得授权并注明来源；转载上级机关与全国律协的内容，按其转载要求标注。
• 更正机制：按第五节流程执行，所有更正留档。

十、指标与季度复盘

复盘时看什么。 季度复盘不只看阅读量。重点看三件事：哪些栏目带来了关键词使用、报名和留言，哪些只有阅读没有动作；会员在后台和留言里反复问的问题，是否已经有固定内容和菜单回答；秘书处的服务咨询压力是否因号内入口而减轻。复盘结论用于调整下季度栏目频次，表现弱的栏目降频或合并，不为保持栏目数量而硬撑。

第一季度交付清单。

1. 账号诊断报告：现有内容结构、关注者构成、菜单与自动回复现状（第 2 周）
2. 栏目体系与写作规范定稿（第 2 周）
3. 七个栏目封面模板与通知公告模板（第 3 周）
4. 菜单改版与 10 个关键词回复全部上线（第 10 周前分批完成）
5. 原创内容 24 期，以及按需发布的通知公告与会务动态
6. 新执业律师入门手册等可领取资料（见引流策划方案）
7. 审核记录与更正记录台账
8. 第 4 周数据简报与第 12 周季度复盘报告，附下季度选题建议