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定位

讲清家族治理与传承规则的中立说明者，不展示任何金融产品

写给谁：民营企业创始人与二代、企业高管、海外华人家庭、律师会计师私人银行等专业中介、家族长辈与配偶

7栏目数
24 期首季原创
6 个引流活动
5 份领取资料

栏目

家族议事厅传承工具箱接班这件事跨境家庭两代之间善的安排专业圆桌

核心判断

  1. 家办要触达高净值家庭却不能公开宣传金融产品，号的任务是建立信任而非展示产品
  2. 引流目标排序为闭门活动预约、专业伙伴登记、有效对话，关注与阅读只是结果
  3. 律师、会计师、私人银行是最可信的转介绍来源，伙伴闭门交流与可转发内容是主渠道
  4. 号内只做内容、预约与登记，涉及产品的沟通一律转线下由持牌机构按合格投资者程序办理

第一季度要做的事

  1. 定稿一句话简介、写作规范与「家族客户关系经理」称谓，上线关注回复、菜单与隐私说明页
  2. W2–W11 依次上线遗嘱、接班、CRS、家族会议、留学五份资料与对应关键词
  3. 12 月举办年底税务居民身份闭门早餐会，1 月上旬开首场专业伙伴闭门交流

文档

家办公众号运营规划账号定位、栏目体系、发布与审核流程、首季度 24 期日历、年度节点、菜单与关键词、视觉规范、合规红线与指标。家办公众号引流策划方案引流对象分层、关注后的承接设计、可领取资料、站外渠道、六个活动策划、转化路径、季度推进与复盘指标。